Gli espositori da terra sono la tipologia di espositore per punto vendita più versatile. Stanno in piedi da soli sul pavimento del negozio, contengono molti prodotti e offrono spazio sufficiente per una grafica che ferma il cliente già da lontano. Per questo sono la prima scelta per novità, promozioni e presentazioni permanenti dei prodotti al di fuori dello scaffale abituale.
In questo articolo spieghiamo quali tipologie di espositori da terra esistono, dove funzionano meglio, cosa influisce sulla loro portata e stabilità e come scegliere l’espositore giusto per il vostro prodotto. Esempi di espositori da terra che abbiamo realizzato per i nostri clienti sono disponibili nella pagina Espositori da terra.
Che cosa sono gli espositori da terra?
L’espositore da terra è un espositore per la vendita o la promozione autoportante, collocato sul pavimento del negozio. Si usano anche i termini espositori a pavimento, espositori autoportanti, display da terra e floor display.
Si distinguono dagli espositori da banco per dimensioni e posizionamento, e dagli espositori pallet perché non richiedono un pallet e occupano meno spazio. Un espositore da terra si può collocare quasi ovunque nel negozio, purché ci sia spazio sufficiente per il cliente e per l’espositore.
Per i prodotti più piccoli sul bancone o alla cassa sono più adatti gli espositori da banco.
Perché scegliere un espositore da terra
- Il prodotto è fuori dallo scaffale. Sullo scaffale il prodotto è uno dei tanti. Sull’espositore da terra è da solo, con la propria grafica e il proprio messaggio.
- Ampia superficie grafica. Testata, fianchi e bordi dei ripiani offrono spazio sufficiente per logo, immagine principale e messaggio della promozione.
- Molti prodotti in un unico punto. L’espositore da terra può contenere un’intera linea di prodotti o più gusti e formati, facilitando la scelta del cliente.
- Collocazione nei punti migliori. All’ingresso, in fondo alla corsia o davanti alla cassa, dove passa il maggior numero di clienti.
- Flessibilità. Adattiamo forma, dimensioni, numero di ripiani e grafica al prodotto e allo spazio disponibile nel negozio.
Dove collocare gli espositori da terra
Gli espositori da terra funzionano meglio nei punti con molto passaggio:
- all’ingresso del negozio, dove il cliente dà il primo sguardo all’offerta,
- alle testate delle corsie,
- davanti alle casse, dove i clienti fanno la fila,
- nel reparto in cui il prodotto si trova normalmente sullo scaffale, come richiamo aggiuntivo,
- in farmacie, stazioni di servizio e negozi specializzati,
- a fiere, esposizioni ed eventi.
La collocazione va quasi sempre concordata con il negozio o la catena della grande distribuzione, che spesso stabilisce anche le dimensioni massime consentite.
Tipologie di espositori da terra
Un espositore da terra può avere quasi qualsiasi forma. Le tipologie più comuni sono:
- Espositori con ripiani per un maggior numero di prodotti confezionati. A cosa fare attenzione lo spieghiamo nel dettaglio nell’articolo Espositori in cartone con ripiani per un maggior numero di prodotti.
- Espositori con ganci per appendere prodotti in buste o confezioni blister.
- Espositori con scomparti o alloggiamenti, ad esempio per bottiglie, lattine o prodotti che devono stare in verticale.
- Espositori con testata in evidenza, in cui l’accento è su una grande grafica sopra i prodotti, visibile al di sopra degli scaffali.
- Espositori consegnati già riempiti di prodotti, da montare semplicemente in negozio. Maggiori informazioni tra i nostri cestoni e sidekick.
- Espositori di forme speciali, ad esempio a forma di prodotto, personaggio o veicolo, che presentiamo tra gli espositori d’impatto.
Se vi serve ancora più spazio per la merce e visibilità da tutti i lati, la scelta migliore è un espositore pallet.
Per saperne di più su tipologie, dimensioni e utilizzo degli espositori pallet leggete l’articolo Espositori pallet: tipologie, utilizzo e come scegliere quello giusto.
Di quale materiale sono fatti gli espositori da terra?
La maggior parte degli espositori da terra è in cartone. Il cartone è leggero ed economico, si può stampare su tutta la superficie e l’espositore viene consegnato piatto o premontato e si monta rapidamente. Per questo è ideale per promozioni, lanci e campagne stagionali.
Per gli espositori da terra che devono restare a lungo nel negozio o sostenere prodotti molto pesanti sono adatti anche metallo, legno e plastica, oltre alle loro combinazioni. Vantaggi e limiti dei singoli materiali sono confrontati nella nostra Guida agli espositori promozionali.
Portata e stabilità dell’espositore da terra
Un espositore da terra deve sostenere il peso dei prodotti e la vita quotidiana del negozio. Contano:
- Peso e distribuzione dei prodotti. Un espositore per bevande è progettato in modo completamente diverso da uno per snack. I prodotti più pesanti vanno sui ripiani inferiori.
- Struttura dei ripiani. I ripiani incollati al retro sono più stabili di quelli separati incastrati nelle fessure, e l’espositore si monta più rapidamente.
- Rinforzi. Inserti aggiuntivi nelle pareti laterali e clip in plastica sui ripiani aumentano portata e rigidità.
- Punti di passaggio. Gli espositori vicino alle casse e nelle corsie strette vengono spesso urtati dai carrelli, quindi devono essere più robusti.
Per questo calcoliamo sempre la portata per un prodotto specifico, non per un espositore «medio».
La grafica sull’espositore da terra
L’espositore da terra ha un’ampia superficie per la grafica, ma il cliente spesso lo vede solo per pochi secondi passando. Alcuni principi:
- La testata si vede da lontano e al di sopra degli scaffali: lì vanno il logo e il messaggio principale.
- Un messaggio chiaro: novità, promozione o vantaggio principale del prodotto.
- Bordi dei ripiani e fianchi sono un buon spazio per informazioni aggiuntive, gusti o prezzo promozionale.
- Coerenza con l’immagine coordinata: l’espositore è subito riconoscibile come parte del vostro marchio.
- Grafica e struttura insieme: fustellature e pieghe determinano quali parti della grafica resteranno visibili.
In Modiz possiamo progettare la grafica dell’espositore oppure utilizzare la vostra grafica già pronta.
A cosa fare attenzione nella preparazione dei file e come stampiamo gli espositori lo spieghiamo nell’articolo Stampa di espositori.
Come avviene la produzione di un espositore da terra
- Richiesta. Ci descrivete il prodotto, la quantità indicativa, i punti vendita, i tempi desiderati e la vostra idea, se ne avete già una.
- Progettazione e struttura. Progettiamo una struttura che sostenga il carico necessario e presenti i prodotti in modo visivamente accattivante.
- Progettazione grafica. Adattiamo la grafica al vostro marchio.
- Stampa e taglio. Stampiamo e tagliamo l’espositore, anche in forme insolite.
- Consegna, montaggio e riempimento. Su richiesta ci occupiamo della consegna della merce, del montaggio nei punti vendita e del riempimento degli espositori.
Tra gli altri, abbiamo realizzato espositori da terra per marchi come Coca-Cola, Radenska, Storck, Monster, Jolly, Gorenjka, Alpro e Delimano.
Domande frequenti sugli espositori da terra
Qual è la differenza tra espositore da terra ed espositore pallet?
L’espositore da terra sta in piedi da solo sul pavimento e occupa meno spazio. L’espositore pallet è collocato su un pallet, contiene molta più merce ed è spesso accessibile da più lati. Per promozioni più piccole e collocazioni permanenti è più adatto l’espositore da terra, per le grandi promozioni stagionali l’espositore pallet.
Quanti prodotti contiene un espositore da terra?
Dipende da dimensioni e peso dei prodotti e dalle misure consentite dal negozio. Progettiamo sempre l’espositore per un prodotto specifico, quindi numero e distanza dei ripiani si adattano alla vostra offerta.
Quanto dura un espositore da terra in cartone?
L’espositore in cartone è progettato per la durata di una promozione o campagna. Indicateci già nella richiesta per quanto tempo resterà in negozio, perché da questo dipendono struttura e scelta del cartone. Per una collocazione prolungata sono adatti anche materiali più resistenti.
Un espositore da terra è difficile da montare?
No. Gli espositori da terra ben progettati si montano rapidamente, perché i ripiani sono incollati al retro e non vanno inseriti separatamente. Su richiesta possiamo occuparci noi del montaggio.
Potete realizzare un espositore da terra per prodotti pesanti, come le bevande?
Sì. Per i prodotti più pesanti rinforziamo l’espositore, ad esempio con inserti nelle pareti laterali e clip in plastica sui ripiani, e calcoliamo la portata per il vostro prodotto.
Vi occupate anche della grafica?
Sì. Possiamo progettare la grafica in linea con il vostro marchio oppure stampare la vostra grafica già pronta.
Consegnate, montate e riempite anche gli espositori?
Sì. Su richiesta ci occupiamo della consegna, del montaggio nei punti vendita e del riempimento degli espositori con i prodotti.
Conclusione
L’espositore da terra porta il prodotto fuori dallo scaffale, in un punto in cui il cliente lo nota, e gli dà spazio per raccontare la propria storia. Le dimensioni giuste, una struttura ben studiata e una grafica chiara distinguono un espositore che vende da uno che sta solo in piedi.
Guardate gli esempi dei nostri espositori da terra oppure inviateci una richiesta e insieme progetteremo un espositore da terra per il vostro prodotto.