Werbedisplays sind heute eine äußerst beliebte Methode, um für Produkte zu werben. Es ist ein visuell ansprechendes und auffälliges Element, mit dem Sie Ihre Produkte potenziellen Kunden näher bringen können.
Unser praktischer Leitfaden wird Ihnen dabei helfen, alle mit der Erstellung verbundenen Fragen zu verstehen. Unser Unternehmen stellt seit mehr als 10 Jahren Werbedisplays her und dieses Mal werden wir etwas von unserem Wissen mit Ihnen teilen.
Was sind Werbedisplays?
Es handelt sich um Displays, auf die Sie Ihre Produkte stellen können, um sie direkt am Verkaufsort zu bewerben.
Werbedisplays am Verkaufsort sind nichts Neues. In den Vereinigten Staaten tauchten sie erstmals in den 1930er Jahren mit den ersten Selbstbedienungs-Supermärkten auf. Slowenien war natürlich nicht weit dahinter.
Ein Jahrhundert später umfasst die Werbung am Verkaufsort alle Techniken, Technologien und materiellen Mittel, die von Werbetreibenden und Einzelhändlern eingesetzt werden, um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in physischen Geschäften zu kommunizieren.
Die Rolle der Werbedisplays
Bringen wir es auf den Punkt. Die erste Frage, die Sie sich vielleicht stellen, lautet: Was ist der Zweck von Werbung am Verkaufsort?
Der Zweck der Werbung am Verkaufsort besteht darin, Ihre Marke und/oder Ihr Produkt in den Geschäften effektiv zu bewerben, um so viele Kunden wie möglich anzuziehen. Die Werbung am Point-of-Sale nutzt also eine Push-Marketing-Strategie (das Produkt wird dem Verbraucher aufgedrängt).
Viele Studien zeigen, dass ein großer Teil der Kaufentscheidungen am Point of Sale von Kunden getroffen wird, die es eilig haben und anspruchsvoll sind in ihrem Konsum.
Genauer gesagt sollte Ihr Produkt die Aufmerksamkeit des Verbrauchers in weniger als 8 Sekunden erregen und seine Aufmerksamkeit mit klaren visuellen Argumenten in einen Kauf umwandeln.
Werbedisplays spielen eine wichtige Rolle in der Point-of-Sale-Werbung, wenn es darum geht, den Absatz angesichts des unerbittlichen Wettbewerbs anzukurbeln und sich ständig an die sich ändernden Konsumgewohnheiten und Vertriebsbeschränkungen anzupassen.
Rolle bei der Etikettierung
Werbedisplays erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Produkts oder Ihrer Marke am Point of Sale. Ihre Hauptfunktion besteht darin, eindeutige visuelle Signale zur sofortigen Identifizierung auszusenden, denn das Sehen ist der wichtigste Sinn in einem Geschäft.
Die Rolle der Verführung
Werbung am Verkaufsort verbessert das Verständnis für Ihr Produkt oder Ihre Marke durch ein Verführungsspiel, das auf der direkten Interaktion mit dem Verbraucher basiert. Dieses Spiel besteht darin, ein Erlebnis zu bieten, das praktische Informationen liefert (Verkostung, Vorführung, Produktpräsentation) oder Unterhaltung, die Emotionen weckt (Dramatisierung des Produkts).
Rolle bei der Konvertierung
Mit einem Werbedisplay können Sie Unterstützung für Ihr Produkt oder Ihre Marke schaffen oder bestätigen, indem Sie komparative Vorteile oder Differenzierungsmerkmale hervorheben. Die Hauptfunktion eines Werbestands ist der Verkauf! Ihr Verkaufsangebot muss auf den ersten Blick auffallen, wenn Sie Ihr Hauptziel erreichen wollen.
Arten von Werbesdisplays
Es gibt heute unzählige Arten von Werbedisplays, die sich durch ihre Form, Größe und Verwendbarkeit auszeichnen.
Es gibt Bodendisplays mit Regalen, viel größere Palettenpositionen, etwas kleinere Produktschütten, shippers und Thekendisplays, sowie spezielle, so genannte Warendeko und Spezialeffekte.
Bodendisplays
Bodenwerdisplays sind freistehende Displays, die an das grafische Gesamtbild Ihres Unternehmens oder Produkts angepasst sind. Damit können Sie sich von der Konkurrenz abheben oder zusätzlichen Platz in einem der angesagtesten Bereiche des Geschäfts schaffen.
Palettenpositionen und Inseln
Der größte der Displays, wenn es um die Visualisierung und die Wirkung auf den Verbraucher geht. Sie sind in der Regel so groß, dass sie sehr auffällig sind, den Blick der Verbraucher lenken und die Aufmerksamkeit von nah und fern auf sich ziehen. Sie können mit mehreren Arten Ihrer Produkte ausgekleidet werden, die miteinander verbunden sein können oder auch nicht.
Produktschütten und Shippers
Es handelt sich dabei um etwas kleinere Displays, in denen in der Regel eine größere Menge von Produkten in einen Behälter geschoben wird. Sie nehmen weniger Platz ein als Bodendisplays und sind unauffälliger. Die Shippers sind in der Regel an den Regalen im Geschäft befestigt und unsere Produkte werden darin gestapelt oder aufgeschichtet. Sie sind sogar noch kleiner als Mülleimer, befinden sich aber meist in Augenhöhe.
Thekendisplays
Thekendisplays und ihre Varianten sind ideal, um Ihre Produkte an Apothekenschaltern, Tankstellen, Postämtern usw. auszustellen. Sie sind eine letzte Chance, den Verbraucher zum Kauf zu bewegen und funktionieren gut bei Impulskäufern.
Aus welchem Material sind die Werbedispalys gefertigt?
Die meisten Werbedisplays haben mit Karton zu tun und die Nachfrage nach ihnen ist in den letzten 10 Jahren rasant gestiegen, weit vor anderen Materialien.
Neben Karton können die Displays aber auch aus verschiedenen Kunststoffen, Holz oder Metall hergestellt werden. Jedes Material hat bestimmte Vor- und Nachteile. Es ist also sinnvoll, sich für ein Material zu entscheiden, wenn Sie alle anderen Faktoren im Zusammenhang mit der Werbung für Ihre Produkte kennen.
Die drei Haupttypen von Displays sind nach Material geordnet:
- Werbekartondisplays,
- Werbedisplays aus Metall,
- Werbedisplays aus Holz,
- Werbedisplays aus Kunststoff
Werbekartondisplays
Alle oben genannten Arten von Werbedisplays können aus Karton hergestellt werden und sind in jeder Ecke des Geschäfts zu finden.
Da sie schnell auf- und abgebaut werden können, sind Werbedisplays aus Karton unentbehrlich für großformatige, zeitlich begrenzte Werbeaktionen, Veranstaltungen und Displays in Geschäften.
Kartondisplays können auf der gesamten Oberfläche bedruckt werden, was dem Grafikdesigner die Freiheit gibt, Marken- oder Produktbewusstsein zu schaffen.
Werbedisplays aus Metall
Diese Art von Displays ist für seine hervorragende Haltbarkeit bekannt. Metall ist das ideale Material für dauerhafte Boden- oder Thekendisplays, die langfristig verwendet werden können. Sie sind besonders geeignet für die Präsentation schwerer Produkte.
Ob unbehandelt, bedruckt oder mit Grafiken beschichtet, sie sorgen für eine auffällige Präsentation. Für eine bessere Sichtbarkeit und Lesbarkeit müssen sie jedoch manchmal mit grafischen Elementen, wie z.B. Titelblättern, versehen werden.
Der Nachteil von Metallständern ist sicherlich ihr deutlich höherer Preis als bei Kartondisplays.
Werbedisplay aus Holz
Displays aus Holz sind vor allem langlebig und ästhetisch. Sehr gut geeignet für Produkte, die mit Nachhaltigkeit oder Umweltaspekten der Produktion zu tun haben.
Holz ist auf dem Vormarsch und sein Anteil am Markt für Werbedisplays nimmt stetig zu (+50% in 10 Jahren). Es zieht Marken wegen seines natürlichen Aussehens, seiner Ästhetik und seiner langen Lebensdauer am Verkaufsort an.
Es ist haltbar und kann schweren Lasten standhalten, aber wie bei Metall ist seine Funktionalität eher begrenzt.
Sie sind nicht besonders gut zum Bedrucken geeignet, können aber graviert, bemalt oder lackiert werden.
Wie bereits für Metall erwähnt, ist Holz ein etwas teurerer Displays.
Werbedisplays aus Kunststoff
Kunststoff ist ebenso wie Metall und Holz ein bewährter Werkstoff für die Haltbarkeit von Ständen. Gleichzeitig ist Kunststoff, wie auch Karton, leicht. Dank seiner technischen Eigenschaften und des Thermoformverfahrens, das ihm seine Farben und Formen verleiht, bietet es unendliche Gestaltungsmöglichkeiten.
Die für Displayständer verwendeten Kunststoffarten sind in der Regel PMMA (Plexiglas), PVC (Forex, Schaumstoff) und PS (Polystyrol).
In seiner flexiblen Form ist PVC der ideale Kunststoff für die Herstellung von gerollten Druckmedien und runden Produktschütten.
Fazit
Werbedisplays sind ein äußerst effektives Verkaufsinstrument, mit dem Sie den Absatz Ihrer Produkte ankurbeln können.
Welches Material auch immer verwendet wird, ihr Hauptzweck bleibt die Produkt- oder Markenwerbung.
Bei der Auswahl des Materials ist es sinnvoll, ein Material zu wählen, das zu Ihrem Zweck, der Politik Ihres Unternehmens oder der Branche, in der Sie tätig sind, passt.
