Paletne pozicije: vrste, uporaba in kako izbrati pravo

Paletne pozicije so največja in najbolj opazna promocijska stojala v trgovini. Postavljene so na paleto ali oblikovane kot samostojen otok, sprejmejo veliko blaga in so vidne že z drugega konca prodajalne. Zato so prva izbira za sezonske akcije, praznike in večja lansiranja izdelkov.

V tem članku pojasnjujemo, kaj paletne pozicije so, katere vrste obstajajo, za katere izdelke so primerne in kako izbrati pravo rešitev za svojo akcijo. Primere paletnih pozicij, ki smo jih izdelali za naše naročnike, si lahko ogledate na strani Paletne pozicije.

Kaj so paletne pozicije?

Paletna pozicija je promocijsko stojalo, ki je postavljeno na paleto ali ima velikost palete. Paleto zakrije potiskana obroba, nad blagom pa je pogosto še glava z logotipom in sporočilom akcije. Uporabljajo se tudi izrazi paletna stojala, paletni otoki, paletni displayi in v angleščini pallet displays.

Od talnih stojal se razlikujejo po velikosti in količini blaga. Talno stojalo stoji samostojno in zasede malo prostora, paletna pozicija pa sprejme bistveno več izdelkov, pogosto je dostopna z več strani in kupca usmerja k izdelku že od daleč.

Zakaj se odločiti za paletno pozicijo

• Največja vidnost. Paletna pozicija je opazna z drugega konca trgovine in se jasno loči od rednih polic in od konkurence.
• Veliko blaga na enem mestu. Ker sprejme veliko izdelkov, jo je treba redkeje polniti, kar je pomembno pri akcijah z veliko prodajo.
• Dostop z več strani. Paletni otok kupci obkrožijo in izdelek vzamejo z vseh strani.
• Prostor za celotno ponudbo. Na isti paleti lahko predstavite več okusov, velikosti ali povezanih izdelkov skupaj.
• Velika grafična površina. Obroba, stranice in glava nudijo prostor za sporočilo akcije, ki ga kupec vidi z vseh smeri.

Kje postaviti paletno pozicijo

Paletne pozicije potrebujejo prostor, zato jih trgovine postavljajo predvsem:

• ob vhodu in v glavnem prehodu trgovine,
• na koncih prodajnih hodnikov,
• na posebnih akcijskih površinah,
• v oddelku, kjer je izdelek sicer na polici,
• v večjih supermarketih, hipermarketih in diskontnih trgovinah.

Mesto in velikost paletne pozicije skoraj vedno določi trgovina ali trgovska veriga, zato se je o tem smiselno dogovoriti še pred izdelavo.

Vrste paletnih pozicij

Po velikosti

• Cela paleta – paletna pozicija na standardni EUR paleti (1200 × 800 mm), za največje akcije.
• Polovična paleta (800 × 600 mm) – za manjše trgovine in ožje prehode.
• Četrtinska paleta (600 × 400 mm) – kompaktna rešitev, ki jo trgovina lažje umesti tudi ob blagajno ali na konec hodnika.

Po obliki

• Paletni otok z obrobo – blago je zloženo na paleti, potiskana obroba pa zakrije paleto in nosi grafiko.
• Paleta s policami ali pladnji – izdelki so razporejeni po etažah, da je vsak dobro viden in dosegljiv.
• Paleta z glavo – nad blagom je dvignjen grafični element, ki je viden čez police trgovine.
• Paletne pozicije posebnih oblik – na primer v obliki vozila, rakete ali izdelka. Takšne rešitve predstavljamo tudi med impresivnimi stojali.

Kadar je za akcijo dovolj manjša količina blaga, sta lahko boljša izbira koš ali shipper.

Za manjše izdelke ob blagajni so primernejša namizna stojala, za manjšo količino izdelkov na več policah pa stojala s policami.

Za katere izdelke so paletne pozicije primerne?

Paletne pozicije se najbolj obnesejo pri izdelkih, ki se v času akcije prodajajo v velikih količinah:

• sladkarije in čokolada, posebej pred prazniki in v sezonskih akcijah,
• pijače,
• hrana za hišne ljubljenčke,
• prehrambni izdelki, na primer med in shranjena hrana,
• izdelki za gospodinjstvo in nego.

Uporabne so tudi za igrače, delikatese in druge izdelke, pri katerih želi znamka v trgovini pokazati celotno ponudbo na enem mestu. Paletne pozicije smo med drugim izdelali za znamke, kot so Storck, Merci, Toffifee, Gorenjka, Pedigree, Whiskas, Coca-Cola, Fanta, Fructal in Podravka.

Sezonske in praznične akcije

Paletna pozicija je naravna izbira za velikonočne in božične akcije, ko se sladkarije in darila prodajajo v velikih količinah. Grafika se prilagodi prazniku, konstrukcija pa ostane preizkušena.

Iz katerega materiala so paletne pozicije?

Večina paletnih pozicij je iz kartona. Težo blaga nosi paleta, karton pa oblikuje obrobo, police in glavo. Je lahek, cenovno ugoden in ga je mogoče potisniti po celotni površini, po koncu akcije pa ga odstranimo in recikliramo.

Za stalne paletne rešitve so primerni tudi trpežnejši materiali, na primer plastika, kovina ali les. Prednosti in omejitve posameznih materialov smo primerjali v Vodiču za promocijska stojala.

Nosilnost in stabilnost

Paletna pozicija nosi veliko blaga in mora zdržati gnečo v trgovini. Na stabilnost vplivajo:

• Teža in razporeditev blaga. Težji izdelki sodijo na spodnje etaže, lažji in privlačnejši višje, v višino oči.
• Konstrukcija polic in pladnjev. Pri paletah z več etažami morajo police prenesti težo blaga nad seboj.
• Prevoz. Če paletna pozicija pride v trgovino že napolnjena, mora konstrukcija zdržati prevoz, viličar in razkladanje.
• Promet v trgovini. Obroba in vogali so izpostavljeni nakupovalnim vozičkom, zato morajo biti dovolj robustni.

Zato nosilnost in konstrukcijo vedno načrtujemo za konkreten izdelek in način dostave.

Grafika na paletni poziciji

Paletno pozicijo kupec vidi z vseh strani in z velike razdalje. Nekaj načel:

• Glava je vidna čez police, zato tja sodita logotip in glavno sporočilo.
• Vse strani obrobe naj nosijo sporočilo, saj kupec do palete pride iz različnih smeri.
• Eno jasno sporočilo: akcija, novost, praznik ali ključna prednost izdelka.
• Robovi polic in pladnjev so primerni za okuse, različice in ceno akcije.
• Skladnost s celostno podobo, da je paleta takoj prepoznavna kot del vaše znamke.

Kako pripravimo grafiko in kako poteka tisk, smo opisali v članku Tisk stojal.

Kako izbrati pravo paletno pozicijo

• Koliko blaga mora sprejeti? Količina in teža izdelkov določata velikost palete in število etaž.
• Kakšne mere dovoli trgovina? Trgovske verige imajo pogosto točno določene mere in mesta za paletne pozicije.
• Bo paleta dostopna z ene ali z več strani? Od tega sta odvisni konstrukcija in razporeditev grafike.
• Kako dolgo bo akcija trajala? Za sezonsko akcijo je karton običajno najboljša izbira.
• Kako bo paleta prišla v trgovino? Prazna za polnjenje na mestu ali že napolnjena z blagom.
• Kaj mora kupec izvedeti? Od sporočila je odvisna grafika.

Kako poteka izdelava paletne pozicije

1. Povpraševanje. Opišete izdelek, količino blaga, prodajna mesta, želeni termin in idejo, če jo že imate.
2. Zasnova in konstrukcija. Pripravimo konstrukcijo, ki prenese težo blaga in izdelke predstavi na vizualno privlačen način.
3. Grafično oblikovanje. Grafiko uskladimo z vašo blagovno znamko.
4. Tisk in izrez. Elemente natisnemo in izrežemo, tudi v nenavadnih oblikah.
5. Dostava, postavitev in polnjenje. Po želji poskrbimo za dostavo, postavitev na prodajnih mestih in polnjenje z blagom.

Pogosta vprašanja o paletnih pozicijah

Zaključek

Paletna pozicija izdelek postavi v središče trgovine in mu da prostor, ki ga na polici nikoli ne bi dobil. Prava velikost, stabilna konstrukcija in grafika, ki deluje z vseh strani, so tisto, kar iz palete blaga naredi akcijo, ki jo kupci opazijo.

Oglejte si primere naših paletnih pozicij ali nam pošljite povpraševanje in skupaj bomo zasnovali paletno pozicijo za vaš izdelek.