Talna stojala so najbolj vsestranska vrsta prodajnih stojal. Stojijo samostojno na tleh prodajalne, sprejmejo veliko izdelkov in imajo dovolj prostora za grafiko, ki kupca ustavi že od daleč. Zato so prva izbira za novosti, akcije in stalno predstavitev izdelkov zunaj redne police.
V tem članku pojasnjujemo, katere vrste talnih stojal obstajajo, kje delujejo najbolje, kaj vpliva na njihovo nosilnost in stabilnost ter kako izbrati pravo stojalo za svoj izdelek. Primere talnih stojal, ki smo jih izdelali za naše naročnike, si lahko ogledate na strani Talna stojala.
Kaj so talna stojala?
Talno stojalo je samostoječe prodajno ali promocijsko stojalo, ki ga postavimo na tla trgovine. Uporabljajo se tudi izrazi talni displayi, samostoječa stojala, stoječa prodajna stojala in v angleščini floor displays.
Od namiznih stojal se razlikujejo po velikosti in mestu postavitve, od paletnih pozicij pa po tem, da ne potrebujejo palete in zasedejo manj prostora. Talno stojalo lahko postavimo skoraj kamorkoli v trgovini, kjer je dovolj prostora za kupca in stojalo.
Za manjše izdelke na prodajnem pultu ali ob blagajni so primernejša namizna stojala.
Zakaj se odločiti za talno stojalo
- Izdelek je zunaj police. Na polici je izdelek eden od mnogih. Na talnem stojalu je sam, z lastno grafiko in sporočilom.
- Velika grafična površina. Glava, stranice in robovi polic nudijo dovolj prostora za logotip, ključni motiv in sporočilo akcije.
- Več izdelkov na enem mestu. Talno stojalo sprejme celotno linijo izdelkov ali več okusov in velikosti, kar kupcu olajša izbiro.
- Postavitev na najboljših mestih. Ob vhodu, na koncu hodnika ali pred blagajno, kjer gre mimo največ kupcev.
- Prilagodljivost. Obliko, velikost, število polic in grafiko prilagodimo izdelku in prostoru v trgovini.
Kje postaviti talna stojala
Talna stojala se najbolje obnesejo na mestih z veliko prometa:
- ob vhodu v trgovino, kjer kupec prvič pogleda po ponudbi,
- na koncih prodajnih hodnikov (čelne pozicije),
- pred blagajnami, kjer kupci čakajo,
- v oddelku, kjer je izdelek sicer na polici, kot dodatno opozorilo nanj,
- v lekarnah, na bencinskih servisih in v specializiranih trgovinah,
- na sejmih, razstavah in dogodkih.
Mesto postavitve je skoraj vedno treba dogovoriti s trgovino ali trgovsko verigo, ki pogosto določi tudi največje dovoljene mere stojala.
Vrste talnih stojal
Talno stojalo lahko oblikujemo skoraj poljubno. Najpogostejše vrste so:
- Stojala s policami za večje število izdelkov v pakiranjih. Na kaj paziti pri njih, smo podrobno opisali v članku Kartonska stojala s policami za večje število izdelkov.
- Stojala s kljukicami za obešanje izdelkov v vrečkah ali blister embalaži.
- Stojala s prekati ali utori, na primer za plastenke, pločevinke ali izdelke, ki morajo stati pokončno.
- Stojala z izrazito glavo, pri katerih je poudarek na veliki grafiki nad izdelki, ki je vidna čez police trgovine.
- Stojala, ki pridejo napolnjena z izdelki in jih je v trgovini treba le postaviti. Več o teh rešitvah najdete med koši, paraziti in shipperji.
- Stojala posebnih oblik, na primer v obliki izdelka, lika ali vozila, ki jih predstavljamo med impresivnimi stojali.
Kadar potrebujete še več prostora za blago in vidnost z vseh strani, je boljša izbira paletna pozicija.
Več o vrstah, velikostih in uporabi paletnih pozicij preberite v članku Paletne pozicije: vrste, uporaba in kako izbrati pravo.
Iz katerega materiala so talna stojala?
Večina talnih stojal je iz kartona. Karton je lahek in cenovno ugoden, potisniti ga je mogoče po celotni površini, stojalo pa se dostavi zloženo ali predsestavljeno in se hitro postavi. Zato je idealen za akcije, lansiranja in sezonske kampanje.
Za talna stojala, ki morajo v trgovini ostati dlje časa ali nositi zelo težke izdelke, so primerni tudi kovina, les in plastika ter njihove kombinacije. Prednosti in omejitve posameznih materialov smo primerjali v Vodiču za promocijska stojala.
Nosilnost in stabilnost talnega stojala
Talno stojalo mora prenesti težo izdelkov in vsakodnevno življenje v trgovini. Na to vplivajo:
- Teža in razporeditev izdelkov. Stojalo za pijače je zasnovano povsem drugače kot stojalo za prigrizke. Težje izdelke je smiselno postaviti na spodnje police.
- Konstrukcija polic. Police, zlepljene na hrbet stojala, so stabilnejše od ločenih polic, ki se zataknejo v reže, in stojalo je hitreje postavljeno.
- Ojačitve. Dodatni vložki v stranicah in plastični klipi na policah povečajo nosilnost in togost stojala.
- Prometna mesta. Stojala ob blagajnah in na ozkih hodnikih so pogosto tarča nakupovalnih vozičkov, zato morajo biti robustnejša.
Nosilnost zato vedno izračunamo za konkreten izdelek, ne za »povprečno« stojalo.
Grafika na talnem stojalu
Talno stojalo ima veliko površino za grafiko, a kupec ga pogosto vidi le nekaj sekund, ko gre mimo. Nekaj načel:
- Glava stojala je vidna od daleč in čez police, zato tja sodita logotip in glavno sporočilo.
- Eno jasno sporočilo: novost, akcija ali ključna prednost izdelka.
- Robovi polic in stranice so dober prostor za dodatne informacije, okuse ali ceno akcije.
- Skladnost s celostno podobo poskrbi, da je stojalo takoj prepoznavno kot del vaše znamke.
- Grafika in konstrukcija skupaj: izrezi in pregibi določajo, kateri deli motiva bodo vidni.
Pri Modizu lahko grafiko stojala oblikujemo za vas ali uporabimo vašo pripravljeno grafiko.
Na kaj paziti pri pripravi grafike in kako stojala tiskamo, smo opisali v članku Tisk stojal.
Kako poteka izdelava talnega stojala
- Povpraševanje. Opišete izdelek, približno količino, prodajna mesta, želeni termin in idejo, če jo že imate.
- Zasnova in konstrukcija. Pripravimo konstrukcijo, ki prenese potrebno obremenitev in izdelke predstavi na vizualno privlačen način.
- Grafično oblikovanje. Grafiko uskladimo z vašo blagovno znamko.
- Tisk in izrez. Stojalo natisnemo in izrežemo, tudi v nenavadnih oblikah.
- Dostava, postavitev in polnjenje. Po želji poskrbimo za dostavo blaga, postavitev na prodajnih mestih in polnjenje stojal.
Talna stojala smo med drugim izdelali za znamke, kot so Coca-Cola, Radenska, Storck, Monster, Jolly, Gorenjka, Alpro in Delimano.
Pogosta vprašanja o talnih stojalih
Kakšna je razlika med talnim stojalom in paletno pozicijo?
Talno stojalo stoji samostojno na tleh in zasede manj prostora. Paletna pozicija je postavljena na paleto, sprejme bistveno več blaga in je pogosto dostopna z več strani. Za manjše akcije in stalne postavitve je primernejše talno stojalo, za velike sezonske akcije paletna pozicija.
Koliko izdelkov sprejme talno stojalo?
To je odvisno od velikosti in teže izdelkov ter od mer, ki jih dovoli trgovina. Stojalo vedno zasnujemo za konkreten izdelek, zato število polic in razmike med njimi prilagodimo vaši ponudbi.
Koliko časa zdrži kartonsko talno stojalo?
Kartonsko stojalo je zasnovano za čas trajanja akcije ali kampanje. Kako dolgo bo v trgovini, povejte že v povpraševanju, saj sta od tega odvisni konstrukcija in izbira kartona. Za dolgotrajno postavitev so primerni tudi trpežnejši materiali.
Ali je talno stojalo zahtevno za postavitev?
Ne. Dobro zasnovana talna stojala so hitro postavljena, saj so police zlepljene na hrbet in jih ni treba posebej vstavljati. Postavitev lahko po želji prevzamemo tudi mi.
Ali lahko izdelate talno stojalo za težke izdelke, na primer pijače?
Da. Za težje izdelke stojalo dodatno ojačamo, na primer z vložki v stranicah in plastičnimi klipi na policah, nosilnost pa izračunamo za vaš izdelek.
Ali poskrbite tudi za grafiko?
Da. Grafično podobo stojala lahko oblikujemo v skladu z vašo blagovno znamko ali natisnemo vašo pripravljeno grafiko.
Ali stojala tudi dostavite, postavite in napolnite?
Da. Po želji poskrbimo za dostavo, postavitev na prodajnih mestih in polnjenje stojal z izdelki.
Zaključek
Talno stojalo izdelek postavi iz police na mesto, kjer ga kupec opazi, in mu da prostor za lastno zgodbo. Prava velikost, premišljena konstrukcija in jasna grafika so tisto, kar loči stojalo, ki prodaja, od stojala, ki samo stoji.
Oglejte si primere naših talnih stojal ali nam pošljite povpraševanje in skupaj bomo zasnovali talno stojalo za vaš izdelek.